Реклама вы еще стираете тогда мы идем к вам

— Все! Хватит! Надоело лапшу на уши ловить! — очнулась я, автоматически собирая в корзинку в супермаркете только «самый воздушный творожок», «самый молочный шоколад» и еще с десяток всего самого-самого. Да и дитя, просидев неделю на больничном с бабушкой, стало буквально ходячей энциклопедией рекламы. Чуть что — вворачивает понравившиеся фразочки. Надо же с этим как-то бороться! Врут же все и не краснеют. Или нет?

Молоко вдвойне вкусней…

…если после огурца. Нет, конечно же, в рекламе все не так. Вы еще помните, что там шоколадка почему-то не тонет? Может, туда вместо начинки пенопласта подложили? Вот мы и решили проверить нашу рекламу на правдивость. Купили все то, что нам так активно сватают с экранов телевизоров. И устроили опыты. Первой «жертвой» комсомольцев стал тот самый чудо-батончик.

— Раз, два, три! — зажмуриваюсь и разжимаю пальцы. Шоколадка летит в полуторалитровую банку с молоком.

— Плюх! — а он и правда не тонет. Всего через секунду после погружения батончик всплыл. Старшие коллеги напоминают про закон Архимеда, младшие недобро шутят про то, что есть много того, что не тонет.

Комментарий специалиста:

— Замечательный ролик. Помню его с детства. Он наглядно иллюстрирует основной постулат физики. Шоколадка не утонула потому, что ее плотность меньше плотности молока.

Во рту или в руках?

Следующий опыт — тоже сладкий. Рекламщики обещают, что шоколадное драже тает во рту, а не в руках. Ну что ж, проверим! Выдадим каждому добровольцу по горсти конфет и засечем время. Правда, признаюсь, отдельные, не особо сознательные коллеги попытались сократить количество испытуемых шоколадных горошин. Но, когда прошли отведенные 5 минут, их пыл заметно поубавился.

— И куда теперь эту разно-цветную кашу девать? — горестно глядя на свои перемазанные ладони, вопрошает наш веб-редактор.

Самым термостойким оказался сорт с арахисом, драже лишь чуть окрасили руки цветной глазурью. А вот те, что с шоколадной начинкой, действительно превратились в кашу.

Комментарий специалиста:

— А вот утверждение про «во рту, а не в руках» — обыкновенный рекламный трюк.

У нас средняя температура тела — 36,6°, и она одинакова везде. В руках конфеты могут не растаять только в одном случае — если у вас нарушение кровообращения и за счет этого пальцы все время холодные.

Чудо-паста и яйца

Помните рекламу зубной пасты? Ну ту, с яйцом, которое опускают в кислоту.

— Всю жизнь мечтала это сделать! — томно вздыхает коллега, тщательно намазывая половинку яйца зубной пастой. Остальные в это время колдуют над «кислотной средой». В литровую банку заливаем стакан 9%-ного столового уксуса. Доливаем воды. Надеюсь, получилось достаточно кисло. В рекламе держали 30 минут. Мы — ровно столько же. Но тут почему-то все пошло наперекосяк. Сначала яйцо начало активно пузыриться. А потом и вовсе всплыло, причем, вопреки законам физики, пастой вверх.

— Как думаете — промнется яйцо или нет? Как же оно промнется, если там воздух? — наперебой гадали коллеги, пока наша Валя вылавливала испытуемое.

Кажется, и тут теледеятели слукавили. Да, скорлупа стала заметно более хрупкой. Причем и с той стороны, которую намазали чудо-пастой, и с той, которую оставили чистой.

И никакого намека на рекламную «резиновость»!

Комментарий специалиста:

— Еще одна рекламная «утка». Да, яичная скорлупа так же, как кости и зубы человека, состоит из карбоната кальция. При воздействии агрессивной среды кальций вымывается, и зубы становятся более пористые и хрупкие. Но не мягкие. Иначе бы мы не смогли нормально ходить. Скорее всего, яйцо — резиновое.

Самый важный вопрос современности

Ну а теперь — самый главный вопрос современного телевидения. Какой? Ну как же: модный порошок или кипячение?

Для этого пришлось съездить к бабушке за раритетным алюминиевым тазом, в котором отстирывала белье еще моя прапрабабушка, и деревянными щипцами. А также отдать на растерзание коллегам абсолютно новую и идеально белую футболку. Во-оружившись маркером и содержимым косметички, они натворили такого, что даже стирать было жалко. Разрезаем футболку на две части. Одна летит в суперсовременную стиральную машину вместе с горстью чудо-порошка, другая отправляется в таз и засыпается обычным порошком. Время испытаний — 30 минут.

А пока коллеги следят за процессом, я отправляюсь выяснять еще один важный вопрос.

Комментарий специалиста:

— Однозначно первое место всегда за кипячением. Да, существуют кислородо- и хлоросодержащие отбеливатели, способные удалить любые пятна, но только при соблюдении температурного режима. Ни при 30, ни при 60 градусах они не подействуют. Но у кипячения есть свой существенный минус — при высоких температурах отбеливающие вещества окисляют хлопок, и ткань желтеет. А хлор делает ее более хрупкой.

Сколько лить в подгузник

Те, у кого есть дети, поймут, почему это так важно. Хороший подгузник — это залог вашего здорового 6-часового сна, который в первый год родительства поможет не сойти с ума окончательно. Так что к выбору подгузников стоит подходить основательно.

Итак, реклама обещает, что именно в их чудо-подгузнике малыш не только выспится, но и проснется сухим и улыбающимся. О кей! Это значит, что предмет малышковой гигиены должен впитать все, что вылилось из ребенка как минимум за 6-7 часов. А это как минимум 210-230 миллилитров жидкости за ночь. То есть около стакана. И при этом остаться сухим.

Пробуем! Отмеряем, наливаем, проверяем. Обе салфетки — и у рекламного подгузника, и у обычного, практически сухие. Ну, может, у первого чуть посуше. Зато весят оба — как чугунный мост. Не хотела бы я проснуться с таким отягощением на попе.

Комментарий специалиста:

— То, что сейчас используется в современных подгузниках, максимально безопасный абсорбент. Крошечные гранулы очень пористого вещества. Они впитывают влагу и уже не выпускают ее обратно. Самый простой пример — активированный уголь. Ну и наполнители для кошачьего туалета — те же гранулы. Так что хорошая впитываемость — это абсолютно нормально.

Вместо послесловия

Пока мы мучили подгузники, достирались наши половинки. Скажем сразу — проиграли оба способа. Чудо-порошок отстирал лишь тушь для ресниц, зато футболка осталась белой. Кипячение взяло еще и маркер, но половинка заметно пожелтела.

С тональным кремом и губной помадой не справился никто. Кажется, стоит задуматься еще и о качестве собственной косметики.

К чему мы пришли? Рекламе доверять можно — шоколадка же не утонула, и подгузник впитал всю воду. Но лучше все-таки сначала проверить.

А в крайнем случае обманщиков можно наказать рублем.

МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА

Павел ДАНИЛОВ, юрист:

— В соответствии с законом реклама должна быть добросовестной и достоверной. Если этого нет, то ее производителей можно привлечь к ответственности по статье из КОАП. Она предусматривает максимальное наказание — штраф до 500 тыс. руб. Не так давно у нас был прецедент. Одна из фирм разместила билборд, что у нее самый широкий ассортимент дверей. Тогда в антимонопольную службу обратилась фирма-конкурент, заявив, что это ложь. И что самый большой ассортимент вообще у третьей фирмы. В итоге юристам пришлось изучать огромное количество документов, а фирму за неправду оштрафовали на 100 тыс. руб.

КОМПЕТЕНТНО

Елена ЗВЕРЕВА, маркетолог:

— Вся реклама построена на необходимости вызвать у зрителей желание покупать. Причем как можно больше. Та же жевательная резинка — в рот отправляют не одну, а несколько подушечек. Плюс идет активная игра на амбициях и посыл: если у тебя есть это, то ты крут, успешен и счастлив. Машины, духи, сигареты — реклама всего этого строится по одному принципу. И на этом фоне предупреждение, например, о вреде курения кажется досадной мелочью.