Одежда которую не нужно стирать
Давайте представим, что мы можем не стирать одежду так часто, как мы это делаем. При этом вещи остаются чистыми, меньше загрязняются и продолжают хорошо пахнуть. Кажется, что это фантастическая технология, описанная каким-нибудь писателем-фантастом.
Как не стирать одежду и оставаться чистым
В действительности, это ближайшее будущее, которое почти постучалось в нашу дверь! Современные модные бренды задумались над этим вопросом и уже сделали несколько предложений.
Одежда для путешествий и повседневной жизни
Многие из нас любят путешествовать. Одним из минусов этого является необходимость брать несколько комплектов белья и вещей, чтобы в случае непредвиденной стирки, у нас всегда под рукой был запасной комплект.
Unbound Merino уже сейчас предлагает футболки и белье, которые можно не стирать несколько недель и они будет оставаться чистой. Кроме того, их не надо гладить. Выполненные с использованием шерсти, такие вещи являются идеальной дышащей одеждой, при этом защищающей от холода. После стирка она быстро высохнет, и вы сможете продолжить путешествие.
Ещё одним брендом, о котором я уже несколько раз упоминала в своих статьях, занимающимся разработкой одежды для спорта и путешествий, является Pangaia.
Толстовки с использованием водорослей от Pangaia
Помимо водоотталкивающей технологии, которую применяет компания для производства одежды для путешествий, она использует ткань с добавлением водорослей, обработанную маслом из перечной мяты (антибактериальные свойства). Футболки, сшитые из такой ткани, позволяют сэкономить до 3000 литров при стирке по сравнению с обычной хлопковой футболкой.
Wool & Prince, производящая мужскую одежду, предлагает рубашки, футболки, нижнее белье, которые нужно меньше стирать, они меньше мнутся и хорошо регулирует температуру тела.
Рубашки от Wool & Prince
Эта же компания запустила линию женской одежды – Wool &, где предлагаются платья, которые не надо стирать 100 дней. Как и другие подобные изделия, такие платья меньше мнутся, устойчивы к запахам, воздухопроницаемы, обладают мягкой текстурой и быстро сохнут после стирки.
Как часто нам рекомендуют стирать одежду
Мы привыкаем стирать часто нашу одежду из-за рекомендаций, которые слышим по ТВ и в Интернете. В рекламе порошков упоминается, что мы можем стирать детскую одежду и у нас создается иллюзия, что он безопасен. А также, нам прививается стереотип, что родители, которые заботятся о своих детях, много стирают.
Как перестать быть рабом стирки?
Основатель Wool & Prince, Мак Бишоп, когда-то работал в маркетинговом отделе Unilever и не понаслышке знает, как продвигаются порошки.
«Единственный способ компании, производящей порошки, стать больше – заставить клиента думать, что стирать надо много и часто».
Как часто вы стираете и хотели бы стирать реже?
Очень часто, думаю это знакомо многим, мы бросаем в стирку одежду, которую проносили день, и она фактически не требует стирки. Это уже привычка. Удастся ли убедить людей, что не вся одежда требует ежедневной стирки, покажет время, ведь основным потребителем порошков являются женщины, которые более осторожно относятся к чистоте.
Как производят такую одежду
Большинство компаний, предлагающих одежду, не требующую частой стирки, сосредоточены на том, чтобы ткани меньше загрязнялись и были устойчивы к запаху. Ведь пот сам по себе чистый. Но впитываясь в одежду, он привлекает бактерии, которые вызывают запах. Поэтому необходимы ткани, которые не позволят задерживаться поту.
Шерстяная обувь от Sneaker Allbirds
Поэтому Unbound Merino и Wool & Prince сосредоточились на изучении шерстяных волокон и разработке смесовых тканей с нейлоном, хлопком и льном. Sneaker Allbirds создает шерстяную обувь, которую можно носить без носков.
Pangaia помимо шерсти, занимается разработкой тканей из хлопка и водорослей. И считают, что главное, сделать ткани более устойчивыми. Поэтому волокна обрабатываются перечной мятой, чтобы добавить антибактериальных свойств и сохранить одежду без обработки химией.
Производители такой уникальной одежды уверены, что когда потребители убедятся в чистоте предлагаемых вещей, которые сохраняются в течение многих дней, они захотят включить их в свой гардероб.
Поддержите меня лайками и репостами в соцсетях!
Если вам понравилась статья — подписывайтесь на канал!
Вам будет интересно:
✔️ Разумное потребление одежды: как покупать вещи с умом
✔️ 8 известных брендов одежды, которые следуют принципам экологичности и справедливой торговли
✔️ 7 коллекций одежды в повседневном стиле, выпускаемые знаменитостями
Стартап Unbound Merino, основанный в 2016 году, производит одежду из шерсти для путешествий, которую можно не стирать неделями. Таких компаний много. Бренд Pangaia, запущенный в прошлом году и уже имеющий звездных поклонников вроде Джастина Бибера, создает футболки стоимостью $85, которые пропитываются мятным маслом, чтобы они дольше оставались свежими. По оценкам бренда, нося эти футболки, человек за всю свою жизнь потратит на 3000 литров воды меньше по сравнению с обычными изделиями из хлопка.
Есть еще марка мужской одежды Wool & Prince, которая производит из шерсти все: от футболок за $128 до нижнего белья за $42, и они созданы таким образом, чтобы их не приходилось часто стирать. В прошлом году компания запустила бренд женской одежды Wool&, выпускающий платья, которые будут оставаться чистыми даже после 100 дней носки.
Эта новая волна эко-брендов извлекает большую выгоду из удобства: вам не нужно часто менять свою одежду, что особенно важно, если вы в путешествии или у вас просто нет времени. Но за их идеей скрывается и экологический посыл: чрезмерная стирка вредит нашей планете. На стиральные машины приходится 17% всей воды, которую мы используем дома. И проблема в том, что, согласно AEG – компании, производящей стиральные машины, 90% одежды, которую мы бросаем в стирку, не успевает испачкаться.
Отчасти это связано с тем, что бренды стиральных порошков убедили потребителей в необходимости частой стирки своей одежды, чтобы она была чистой и гигиеничной. Например, многие рекламы стирального порошка показывают, как родители стирают грязную одежду своих детей, предполагая, что хорошие родители должны часто стирать детские вещи. Мак Бишоп, основатель Wool & Prince, увидел это своими глазами. Сразу после университета он работал в маркетинговом отделе компании Unilever, включающей в себя десятки брендов стирального порошка по всему миру. «Единственный способ расширить компанию, производящую стиральные порошки – заставить покупателей поверить, что им нужно стирать одежду все чаще и чаще», – сказал он.
Фото: Unbound Merino
Поэтому одно из главных препятствий для новых стартапов – убедить людей, что они не будут плохо пахнуть и выглядеть неаккуратно, если откажутся от ежедневной стирки.
Как создать футболку, которую не нужно стирать
Как же создается такая одежда? Все сводится к тщательному отбору материалов, которые более устойчивы к запаху и грязи. Многие эко-бренды также верят, что огромной частью их миссии является информирование потребителей о том, как часто на самом деле необходимо стирать одежду. «Прежде всего важно понять, что изначально делает одежду грязной. Сам по себе пот не пахнет. Просто он впитывается в вещи и привлекает бактерии, которые затем вырабатывают этот запах. Поэтому нужно найти ткани, которые не задерживают пот», – сказал Бишоп.
Unbound Merino и Wool & Prince в основном полагаются на шерсть, поскольку этот материал обладает многими свойствами, снижающими вероятность загрязнения. Шерсть дышит и пропускает влагу – то есть когда вы потеете, пот сразу испаряется в воздух, а не впитывается в ткань. Это также означает, что шерсть способна регулировать температуру вашего тела.
Конечно, о пользе этого материала мы знаем уже многие годы. Совсем недавно спортивные бренды вроде Patagonia и Icebreaker использовали шерсть для создания регулирующих температуру внутренних слоев одежды и фланелевых рубашек для походов, которые не нужно часто стирать. Бренд кроссовок Allbirds производит шерстяную обувь, которую можно носить без носков и она не будет пахнуть. Сегодня же многие новые стартапы работают над добавлением шерсти в повседневную одежду.
Unbound Merino, например, выпускает настолько легкие и мягкие футболки, носки и нижнее белье, что кажется, словно они сделаны из обыкновенного хлопка. Основатели бренда долгое время выбирали шерстяные волокна, прежде чем остановиться на конечном варианте.
«Не вся шерсть одинаковая. Разные овцы производят разную шерсть. Наша цель – создать очень тонкий и мягкий материал, который будет обладать всеми свойствами шерсти», – утверждает Дима Зеликман, сооснователь Unbound Merino.
Фото: Wool & Prince
Бишоп, в свою очередь, решил смешать шерсть с другими материалами, включая нейлон и лен. Дело в том, что синтетические волокна делают одежду более долговечной, поскольку они прочнее. Это было непростое решение, потому что хотя шерсть и другие натуральные волокна биоразлагаемы, нейлон, полиэстер и другая синтетика основывается на пластике, поэтому они останутся лежать на свалках вечно. «Нам было непросто сделать этот выбор. Но мы решили, что наша цель как бренда – убедить людей в покупке меньшего количества вещей, которые будут храниться дольше. Поэтому мы решили попробовать синтетику», – сказал Бишоп.
Pangaia выбрала другой подход. Вместо шерсти компания создает футболки, толстовки и спортивные штаны из органического хлопка, смешанного с волокнами морских водорослей. Компания также получает красители из пищевых отходов и других натуральных ресурсов. Pangaia работает с исследователями тканей, чтобы найти способы сделать продукты более долговечными. Например, они обрабатывают ткань мятным маслом, обладающим антибактериальными свойствами. «Благодаря этому одежда дольше остается свежей без какой-либо токсичной химии», – сказала Аманда Паркс, директор по инновациям в Pangaia.
Как убедить людей перестать стирать одежду так часто
Все эти бренды ломают голову над тем, как убедить людей стирать одежду реже. «Мы идем здесь против столетий культурной обусловленности», – сказал Бишоп.
Суть успешной стратегии Unbound Merino заключалась в фокусе на клиентах, которые часто путешествуют. Изначально бренд обещал потребителям, что они могут неделями находиться в дороге и иметь при себе один лишь рюкзак, поскольку шерстяные футболки, носки и нижнее белье долгое время можно будет не стирать. «Мы направили все свое внимание на людей, которые считали стирку одежды в дороге уже большим неудобством. Но мы подумали, что если клиенты сами увидят, что футболки день за днем по-прежнему остаются свежими, они захотят включить их в свой повседневный гардероб», – сказал Зеликман.
Wool & Prince также первоначально фокусировалась на удобстве и минимализме. Бишоп хотел создать универсальную одежду, которая подходила бы для разных случаев, чтобы люди реже покупали новые вещи. Он обнаружил, что его посыл нашел положительный отклик в основном у мужчин, особенно у тех, кто уже не любил стирать. Тем не менее, Бишоп боялся, что женщины не так отреагируют на его идею, поскольку продукты для стирки нацелены в основном на них. Как человек, проработавший в маркетинговом отделе Unilever, он хорошо был знаком с необычной сексистской историей рекламы стиральных порошков, которая продвигала представление о том, что стирка – это исключительно женская область. Поэтому, когда он решил выпускать одежду для женщин, он создал отдельный бренд Wool& с четким маркетинговым посланием.
После запуска бренда Бишоп заявил, что каждая женщина, которая захочет попробовать поносить платье Wool& 100 дней без стирки, получит его бесплатно. В итоге произошел такой приток женщин, что Wool& пришлось сократить число бесплатных платьев до 50 штук.
Фото: Wool & Prince
Поменяется ли остальная индустрия?
За последние годы все больше потребителей начали понимать, что мы чересчур часто стираем нашу одежду. В 2017 году некоммерческая организация Fashion Revolution запустила кампанию под названием Care Label Project, чтобы информировать людей о негативном воздействии чрезмерной стирки на окружающую среду. Организация сотрудничала с AEG, чтобы помочь четырнадцати дизайнерам обновить символы по уходу за одеждой на этикетках и добавить на них новое указание: «Не стирать слишком часто».
Вся суть проекта заключалась в объяснении того, что нынешняя система ярлыков ухода за одеждой устарела. Символы, которые мы видим на этикетках, появились в середине XX века, и зачастую они не очень хорошо продуманы. Дориан ван Оверим, одна из дизайнеров, принявших участие в проекте, считает, что многие бренды просто не хотят проходить через хлопоты обучения людей экологичному способу стирки одежды. Поэтому они просят потребителей сдавать вещи в химчистку, чтобы уйти от ответственности, если вещь испортится.
Новое поколение стартапов, выпускающих одежду, не нуждающуюся в частой стирке, помогает людям лучше осознать воздействие чрезмерного ухода за одеждой на экологию. Все три бренда считают, что лучший способ донести информацию до покупателей – заставить их испытать на себе новую одежду. «Как только она будет в руках у человека, сделано уже полдела. Он внезапно поймет, что не стирал одежду уже несколько недель, и она все еще чистая», – сказал Бишоп.
Источник.
Материалы по теме:
В Европе создали умную одежду для йоги — она поможет выполнять упражнения правильно
В Швейцарии разработали куртку с технологией, способной испарять пот
Будущее моды: что такое интеллектуальный текстиль
Восемь ошибок, которые допускают предприниматели в сфере моды
Что если нам не понадобится стирать вещи всякий раз, как мы их поносили, и рубашки день за днем будут оставаться чистыми и свежими? Современные бренды задумались об этом и предложили свои решения.
11.07.2019 →Тренды ✑Надежда Семчишина
Стартап Unbound Merino создает шерстяную дорожную одежду, которую можно неделями носить без стирки. При этом футболка за 65 долларов сохраняет свежий вид и приятно пахнет. Unbound является частью целой волны компаний, которые производят одежду, требующую меньше стирки.
Экологичный бренд под названием Pangaia, запущенный в конце прошлого года, создает футболки из волокон водорослей, обработанных маслом перечной мяты, чтобы дольше сохранять свежесть между стирками. По оценкам бренда это позволяет сэкономить около 3000 литров воды за время службы изделия, по сравнению с обычной хлопковой футболкой.
Источник: Wool & Prince
Бренд мужской одежды Wool & Prince производит всё: от оксфордских рубашек за 128 долларов, до трусов-боксеров за 42 доллара, – из шерсти, предназначенной для нечастой стирки. Эта же компания запустила бренд женской одежды Wool&, производящий платья, которые можно носить 100 дней без стирки.
Кроме того, что такая одежда удобна в путешествиях, в концепции редкой стирки есть и польза для планеты. На стиральные машины приходится 17% общего потребления воды в домашних условиях.
Источник: Instagram Unbound
Откуда взялась идея стирать всё подряд
Частично привычка стирать одежду всякий раз, как мы ее надели, связана с лобби стиральных порошков. Во многих рекламах стиральных порошков родители постоянно стирают одежду детей, что как бы говорит о том, что хорошее воспитание и истинная забота – это много стирки. Мак Бишоп, основавший Wool & Prince, увидел это воочию, когда работал в маркетинговом отделе компании Unilever, которая производит десятки стиральных порошков по всему миру. «Единственный способ вырасти бренду стиральных порошков – это заставить клиента чувствовать, что нужно стирать все больше и больше», – говорит он.
Десятилетия маркетинга в индустрии чистоты убедили людей бросать свою одежду в стирку после однодневного ношения. Таким образом, самая большая проблема брендов, производящих одежду, которую не нужно часто стирать – это убедить людей в обратном.
Как производят одежду, ненуждающуюся в частой стирке
Компании разрабатывающие одежду для редкой стирки сосредоточены главным образом на том, чтобы подобрать материалы, устойчивые к запаху и грязи. «Прежде всего, важно понять, что делает одежду грязной», — говорит Бишоп. «Пот сам по себе чистый. Когда он впитывается в одежду, то привлекает бактерии, которые и вызывают неприятный запах. Поэтому нужны материалы, которые не задерживают пот».
Как Unbound Merino, так и Wool & Prince в значительной степени полагаются на шерсть, потому что материал обладает многими свойствами, которые снижают вероятность загрязнения. Шерсть естественным образом проводит влагу, так что она испаряется, а не накапливается в ткани. Это также означает, что шерстяные ткани хорошо регулируют температуру.
Такие бренды, как Patagonia и Icebreaker тоже стали использовать шерсть в своей спортивной одежде. А бренд Sneaker Allbirds создает шерстяную обувь, которую можно носить без носков.
Источник: сайт Sneaker Allbirds
Unbound Merino выпускает носки и нижнее белье из чрезвычайно тонкой и легкой шерсти, так что наощупь они как хлопок, к которому привыкли люди. Основатели бренда потратили очень много времени, чтобы найти подходящий сорт шерсти и создать идеально тонкую ткань.
Wool & Prince решил создавать смеси шерсти с другими материалами, например, нейлоном и льном, чтобы увеличить прочность, а значит, и долговечность изделий. «Для нас было трудным решение использовать синтетические ткани, так как они не являются биоразлагаемыми», – говорит Бишоп. «Мы решили это сделать, чтобы люди покупали меньше одежды и дольше ее хранили».
Бренд Pangaia выбрал другой подход. Вместо шерсти он создает футболки, толстовки и джоггеры из натурального хлопка, смешанного с волокнами водорослей. Ткань обрабатывается мятным маслом, которое обладает антибактериальными свойствами, за счет чего одежду можно реже стирать. Для Pangaia философия «без стирки» – это, прежде всего, устойчивость, а не удобство.
Источник: Instagram Pangaia
Самый важный вопрос: как убедить людей, привыкших стирать постоянно, перестать это делать. Unbound Merino сосредоточился на путешественниках, запустив кампанию на платформе Indiegogo. «Мы были нацелены на людей, которые уже чувствовали, что стирка одежды в дороге была неудобством», – говорит основатель бренда. «Но мы верили, что, когда клиенты увидят, что рубашки остаются чистыми день за днем, они захотят включить их и в свой повседневный гардероб».
Это неэкологично!
За последние несколько лет на рынке появилось множество стартапов, занимающихя производством одежды, которую можно не стирать неделями, пишет Fast Company.
Стартап Unbound разработал белье для путешественников, которое не требует частой стирки. Вещи можно носить несколько недель и даже месяцев.
unboundmerino.com
В линейку вошли футболки черного и серого цветов, трусы и носки. Все изделия выполнены из шерсти мериноса. Этот материал обладает антибактериальными свойствами, а также способностью впитывать влагу и устойчивость к запаху.
Единственное условие, владелец белья должен регулярно принимать душ.
giphy.com
Таких компаний много. Pangaia — молодой веганский бренд, образец ответственного подхода к производству одежды — с футболками из водорослей и куртками на цветочном пуху, которые хочется носить.
Все красители получают из растений, овощей и фруктов, а насыщенность цвета фиксируют мятным маслом. Оно обладает антибактериальным эффектом — футболку с таким финишем можно носить до 10 дней без стирки.
Есть еще марка мужской одежды Wool & Prince, которая производит из шерсти все: от футболок за $128 до нижнего белья за $42, и они созданы таким образом, чтобы их не приходилось часто стирать.
В прошлом году компания запустила бренд женской одежды Wool&, выпускающий платья, которые будут оставаться чистыми даже после 100 дней носки.
wooland.com
Эта новая волна эко-брендов извлекает большую выгоду из удобства: вам не нужно часто менять свою одежду, что особенно важно, если вы в путешествии или у вас просто нет времени.
Но за их идеей скрывается и экологический посыл: чрезмерная стирка вредит нашей планете. На стиральные машины приходится 17% всей воды, которую мы используем дома.
И проблема в том, что, согласно AEG – компании, производящей стиральные машины, 90% одежды, которую мы бросаем в стирку, не успевает испачкаться.
giphy.com
Отчасти это связано с тем, что бренды стиральных порошков убедили потребителей в необходимости частой стирки своей одежды, чтобы она была чистой и гигиеничной.
Например, многие рекламы стирального порошка показывают, как родители стирают грязную одежду своих детей, предполагая, что хорошие родители должны часто стирать детские вещи.
Мак Бишоп, основатель Wool & Prince, увидел это своими глазами. Сразу после университета он работал в маркетинговом отделе Unilever, включающей в себя десятки брендов стирального порошка по всему миру.
«Единственный способ расширить компанию, производящую стиральные порошки – заставить покупателей поверить, что им нужно стирать одежду все чаще и чаще», – сказал он.
Поэтому одно из главных препятствий для новых стартапов – убедить людей, что они не будут плохо пахнуть и выглядеть неаккуратно, если откажутся от ежедневной стирки.
Как же создается такая одежда? Все сводится к тщательному отбору материалов, которые более устойчивы к запаху и грязи.
hypebae.com
«Прежде всего важно понять, что изначально делает одежду грязной. Сам по себе пот не пахнет.
Просто он впитывается в вещи и привлекает бактерии, которые затем вырабатывают этот запах. Поэтому нужно найти ткани, которые не задерживают пот», – сказал Бишоп.
Unbound Merino и Wool & Prince в основном полагаются на шерсть, поскольку этот материал обладает многими свойствами, снижающими вероятность загрязнения.
Шерсть дышит и пропускает влагу – то есть когда вы потеете, пот сразу испаряется в воздух, а не впитывается в ткань. Это также означает, что шерсть способна регулировать температуру вашего тела.
Бренд кроссовок Allbirds производит шерстяную обувь, которую можно носить без носков и она не будет пахнуть. Сегодня же многие новые стартапы работают над добавлением шерсти в повседневную одежду.
За последние годы все больше потребителей начало понимать, что мы чересчур часто стираем нашу одежду.
giphy.com
В 2017 году некоммерческая организация Fashion Revolution запустила кампанию под названием Care Label Project, чтобы информировать людей о негативном воздействии чрезмерной стирки на окружающую среду.
Вся суть проекта заключалась в объяснении того, что нынешняя система ярлыков ухода за одеждой устарела. Символы, которые мы видим на этикетках, появились в середине XX века, и зачастую они не очень хорошо продуманы.
Все три бренда считают, что лучший способ донести информацию до покупателей – заставить его испытать на себе новую одежду.
«Как только она будет в руках у человека, сделано уже полдела. Он внезапно поймет, что не стирал одежду уже несколько недель, и она все еще чистая», – сказал Бишоп.
Вы часто стираете одежду? Готовы отказаться от каждодневной стирки?
15 Jun, 2019
share